Если бы на магазинной полке стояло несколько товаров однотипных, внешне не имеющих совершенно никаких отличий, потребитель бы при выборе затруднялся крайне. Можно констатировать иное: выбор у него бы отсутствовал, поскольку бы не было знаний, как выглядит лучший по качеству товар. Для того и существуют товарные знаки, которые должны быть обязательно зарегистрированными на правообладателя.
Если изготовитель намерен предложить потребителям по-настоящему качественный продукт, сделать его востребованным, популярным и защитить от контрафактных клонов, он обязан перед выхождением на рынок свой товарный знак зарегистрировать.
В РФ торговые марки, являясь объектами интеллектуальной собственности, жестко охраняются законодательством. Но получение исключительного права их применения требует государственной регистрации в отечественном патентном ведомстве. На товары регистрируются товарные знаки, на услуги — знаки обслуживания.
К регистрации товарного знака в Челябинске сегодня прибегает все больше хозяйствующих субъектов. Участники рынка давно осознали, какие серьезнейшие конкурентные преимущества они получают при регистрации товарного знака. Однако, хотя в городе действует достаточно большое число патентных фирм, многие заявители из Челябинска предпочитают обращаться к услугам патентных поверенных из столицы, таких, как специалисты бюро патентования "Ай Пи Про".
Процесс регистрации товарных знаков в Екатеринбурге в наши дни принял массовый характер. Исключительное право на знак предоставляет при работе на рынках серьезные конкурентные преимущества.