Сегодня регистрация товарного знака на физическое лицо (представителя индивидуального бизнеса) аналогична его регистрации производственно – коммерческой структурой (юридическим лицом). Однако рядовой обыватель однозначно не имеет права пользования товарным знаком. Основополагающее условия правообладания товарным знаком - участие его владельца в хозяйственной деятельности.
По своей сути товарный знак – обозначение товара, выраженное словесным, текстовым, графическим или комбинированным способом. Правом пользования товарным знаком в России имеют производственно – коммерческие структуры, а также представители индивидуального бизнеса. Основным условием правообладания товарным знаком является занятие субъектом, регистрирующим товарный знак, хозяйственной деятельностью.
Согласно гражданского кодекса (4 часть, статья 1477) определения «товарный знак» и «знак обслуживания» идентичны и несут одинаковую смысловую и правовую нагрузку. Это зарегистрированные в реестре Роспатента товарные знаки, индивидуализирующие товарную продукцию и услуги. Товарный знак может быть облачен в форме слова, буквенного обозначения, слогана, графического изображения или 3D - формы.
Обязательным этапом в подготовке регистрационной документации товарного знака является проверка его на тождество и сходство с ранее зарегистрированными товарными знаками и заявленными обозначениями . Сегодня проверку товарного знака онлайн предлагают выполнить многие патентные бюро. Товарный знак онлайн можно проверить и самостоятельно получив из Роспатента электронную базу зарегистрированных в Россиитоварных знаков.
Благодаря наличию товарного знака (клейма, фирменного бренда) потребитель имеет возможность выделить товар с высокими потребительскими характеристики из массы аналогов. Если на продукции товарный знак отсутствует его рыночная цена на 10% … 15% ниже, чем у товаров, входящих в эту категорию. Кроме того, у потребителей товарные знаки делятся на две категории: обыкновенные (рядовые) и престижные. Для последних в России организован ежегодный конкурс «100 лучших товаров Российской Федерации».