Сегодня допустимо право передачи (уступки) товарного знака третьему лицу. Процедура уступки товарного знака подтверждается регистрацией договора об отчуждении товарного знака. Уступка товарного знака проходит обязательную регистрацию в Роспатенте, с внесением соответствующей (дополняющей основную) записи в реестр действующих товарных знаков.
Официальная, юридически закрепленная регистрация товарного знака (марки) в реалиях современного рынка дает его держателю ряд преимуществ, имеющих повышенное значение в условиях ужесточающийся конкуренции. Сегодня товарные знаки, идентифицируя определенную продукцию, гарантируют ее качество. Большинством маркетологов товарный знак рассматривается как дополнительный инструмент, стимулирующий покупку фирменного товара.
Фирменный бланк любой коммерческо - производственной структуры может содержать зарегистрированную, согласно установленному порядку, эмблему (товарный знак). Согласно российскому законодательству о товарных знаках, ее наличие на бланках документации делопроизводства и деловой переписки должно быть предусмотрено в учредительных документах.
Перед началом проведения поиска товарного знака целесообразно осуществить ориентировочную оценку наличия зарегистрированных товарных знаков на российском рынке товаров и услуг. Экспресс – проверка товарного знака может проводиться специализированными компаниями – патентными бюро в онлайн – режиме. Некоторые патентные эксперты обещают провести онлайн - проверку товарного знака за несколько часов. Для выполнения этих работ, клиенту достаточно заполнить простейшую форму и оплатив услуги дожидаться ответа.
На первом этапе регистрации товарного знака, до подачи заявки в Роспатент, проводится предварительная проверка обозначения на тождество и сходство с ранее зарегистрированными товарными знаками и заявленными обозначениями. Эта процедура необходима для минимизирования получения решения об отказе в регистрации товарного знака после подачи заявки.