Употребление логотипа законно регулируется тем государством, где он используется. Причем в различных государствах законы о товарных знаках разнятся. Так, к примеру, товарный знак законодательство в Штатах разнится с таким же законодательством, но в Европе. В РФ основной закон, регулирующий применение товарного знака – гражданский кодекс. 

Товарный знак и производитель – вещи, связанные вместе очень тесно, и разделить их невозможно никоим образом. Поскольку одной из задач логотипа является четкое и единомысленное информдонесение о производителе. Знак – это лицо и репутация самого производителя, которая защищается законом государства, либо нескольких государств, где происходит реализация продукта под этой эмблемой. 

В просторечье в качестве синонимов товарного знака используют определения «логотип», «торговая марка», «торговый бренд». Однако с юридической точки зрения правильным определением торгового идентификатора является словосочетание «торговый знак» или его полный смысловой и юридический аналог - «знак обслуживания».

Для выполнения предрегистрационных работ, оформления документации заявки и сопровождение самой регистрации товарного знака, Москва предлагает услуги громадного количества специализированных патентных компаний (бюро), отличающихся сроком выполнения и объёмом работ, а также квалификацией и неформальными партнёрскими связями работающих в них персонала. Например бюро патентования "Ай Пи Про".

Несмотря на многочисленные предложения коммерческих структур, создатели аксессуаров для компьютеров не предусмотрели возможности прямого введения значка «®» - символа зарегистрированного товарного знака с клавиатуры. Из-за этого разработчики и составители текстовой документации вынуждены прибегать к ухищрениям. Символу товарного знака (охраняемого знака) «®» соответствуют номер «U+00AE» в Юникоде (Unicode) или HTML-код - «&#174».

Сегодня регистрация товарного знака на физическое лицо (представителя индивидуального бизнеса) аналогична его регистрации производственно – коммерческой структурой (юридическим лицом). Однако рядовой обыватель однозначно не имеет права пользования товарным знаком. Основополагающее условия правообладания товарным знаком - участие его владельца в хозяйственной деятельности.

По своей сути товарный знак – обозначение товара, выраженное словесным, текстовым, графическим или комбинированным способом. Правом пользования товарным знаком в России имеют производственно – коммерческие структуры, а также представители индивидуального бизнеса. Основным условием правообладания товарным знаком является занятие субъектом, регистрирующим товарный знак, хозяйственной деятельностью.

Обязательным этапом в подготовке регистрационной документации товарного знака является проверка его на тождество и сходство с ранее зарегистрированными товарными знаками и заявленными обозначениями . Сегодня проверку товарного знака онлайн предлагают выполнить многие патентные бюро. Товарный знак онлайн можно проверить и самостоятельно получив из Роспатента электронную базу зарегистрированных в Россиитоварных знаков.

Согласно гражданского кодекса (4 часть, статья 1477) определения «товарный знак» и «знак обслуживания» идентичны и несут одинаковую смысловую и правовую нагрузку. Это зарегистрированные в реестре Роспатента товарные знаки, индивидуализирующие товарную продукцию и услуги. Товарный знак может быть облачен в форме слова, буквенного обозначения, слогана, графического изображения или 3D - формы.

Благодаря наличию товарного знака (клейма, фирменного бренда) потребитель имеет возможность выделить товар с высокими потребительскими характеристики из массы аналогов. Если на продукции товарный знак отсутствует его рыночная цена на 10% … 15% ниже, чем у товаров, входящих в эту категорию. Кроме того, у потребителей товарные знаки делятся на две категории: обыкновенные (рядовые) и престижные. Для последних в России организован ежегодный конкурс «100 лучших товаров Российской Федерации».