В российской судебной практике попадаются дела, где механизм защиты интеллектуальных прав используется не по назначению, а как инструмент для получения необоснованных преимуществ – особенно когда речь заходит о заграничных брендах ушедших с нашего рынка компаний. Однако судебная система вполне успешно противостоит попыткам недобросовестных лиц нажиться на чужой репутации, используя формальные юридические процедуры.

В Евразийской экономической комиссии (ЕЭК) обсуждают изменения, которые сделают правила указания товарных знаков в таможенных декларациях единообразными для всех стран Союза. Как сообщили в ЕЭК 6 августа, на заседании рассмотрели инициативы государств-членов по совершенствованию декларирования. Участие приняли представители госорганов и бизнеса. Ключевой темой стала унификация порядка внесения сведений о товарных знаках и прочих объектах интеллектуальной собственности.

Представьте: бренд, который знает каждый школьник, который десятилетиями мелькал в рекламе и стоял на полках каждого магазина, вдруг получает отказ в статусе «общеизвестного». Именно это произошло с товарным знаком «Sprite». Американская Coca-Cola Company в апреле 2025 года обратилась в Роспатент с просьбой признать свой товарный знак «Sprite» общеизвестным на территории России с 1 января 2020 года. В марте 2026 года ведомство ответило отказом. Теперь спор перешел в Суд по интеллектуальным правам, куда компания подала иск в июне. Для американского бизнеса очень важен этот статус. Товарный знак «Sprite» зарегистрирован в России с 1995, а сама Coca-Cola Company присутствует на российском рынке с 1991 года. Почему же тридцать лет присутствия и всемирной известности оказалось недостаточно для признания общеизвестности?

Американская корпорация Microsoft 24 июля 2026 года подала заявку на регистрацию нового товарного знака «VibeVoice» в России. Разработка Microsoft Research, для которой регистрируется товарный знак, представляет собой открытую голосовую экосистему искусственного интеллекта. В рамках данной платформы объединены различные нейросетевые модели, отвечающие за синтез и распознавание устной речи. Ключевое отличие системы «VibeVoice» в том, что она нацелена на работу с длинными форматами, такими как аудиокниги, подкасты и интервью. Система способна корректно удерживать тембровые характеристики голосов действующих лиц на отрезках записи вплоть до 90 минут.

С 2027 года IT-разработчики получат мощный правовой инструмент, которого так долго ждали. В России вступают в силу изменения в Гражданском кодексе, которые серьезно пересматривают подход к патентованию программных решений. Речь идет о долгожданном признании на законодательном уровне алгоритмов и моделей машинного обучения в качестве полноценных объектов патентной охраны. До сих пор патентное право в нашей стране, как и во многих других юрисдикциях, было жестко привязано к «железу»: чтобы защитить программную инновацию, заявителям приходилось искусственно привязывать ее к материальному носителю или устройству, что серьезно усложняло процедуру. Новый закон разрывает эту цепочку, расширяя само понятие изобретения: теперь в него включаются технические решения, реализуемые с помощью устройств, способных автоматически обрабатывать информацию на основе алгоритмов.

Компания Hyundai в июле 2026 года зарегистрировала в России два новых товарных знака, внешне копирующих узнаваемую эмблему производителя, но при этом охватывающих совершенно иные сферы деятельности, нежели производство автомобилей. Первый, зарегистрированный в 38 классе МКТУ, товарный знак открывает перед Hyundai возможности в области цифровых технологий: под этой маркой компания вправе запускать сервисы потокового вещания, разрабатывать виртуальные пространства, приложения для навигации и системы контроля за транспортным средством. Подобные функции, к примеру, могут собирать данные о стоянках, маршрутах, техническом состоянии авто и стиле вождения. Второй товарный знак зарегистрирован для услуг 43 класса, то есть для общепита и путешествий: теперь под этим брендом разрешено открывать кофейни, рестораны и закусочные, организовывать доставку блюд, резервировать номера в отелях, сдавать жильё в аренду и даже обустраивать палаточные лагеря.

Настоящие Герои заслуживают личный бренд! Информация о том, что певцы, актеры и светские львы регистрируют свои имена, фамилии и творческие псевдонимы как товарные знаки появляется в сети практически регулярно. А как насчет того, чтобы зарегистрировать в качестве товарного знака позывной?

Предположим, вы хотите расширить перечень товаров и услуг, для которых используется ваш товарный знак. Что делать, если такого рода изменения в уже зарегистрированный знак внести нельзя? Патентный поверенный наверняка предложит вам подать новую заявку – с новым, нужным вам сейчас перечнем. Однако, даже в том случае, если ваше обозначение не имеет препятствий к регистрации в виде тождественных или сходных уже зарегистрированных товарных знаков для нового перечня классов МКТУ, далеко не всегда процесс экспертизы новой заявки может закончится решением о регистрации.

Компания Reebok, известная во всем мире своими кроссовками и спортивной экипировкой, неожиданно напомнила о себе российскому Ведомству по интеллектуальной собственности. В июне 2026 года в Роспатент была подана новая заявка на регистрацию одноименного товарного знака, и эту информацию уже подтвердили официальные документы. В качестве заявителя значится «Рибок Интернешнл Лимитед», и перечень классов МКТУ вполне привычен: одежда и обувь, сумки, головные уборы и широкий ассортимент спортивных товаров. На первый взгляд может показаться, что культовый бренд вот-вот вернется в торговые центры страны, однако мы все-таки призываем не торопиться с выводами.

Что только не хотели бы зарегистрировать предприниматели в качестве товарного знака на свое имя, чтобы потенциальные клиенты обратили внимание! Однако эксперты Роспатента строго стоят на «защите границ», и не важно, для каких классов испрашивается регистрация.