Столичный океанариум «Москвариум» - юридическое лицо ООО «Возрождение ВВЦ» - 17 июня этого года подал в Роспатент заявку № 2025761789 на регистрацию товарного знака «РЫБОВ ПОКАЗЫВАЕМ», основанного на культовом интернет-меме 2021 года с котами у рыбного прилавка. Фраза, намеренно искажающая грамматику, стала одним из символов постиронии и создала огромное количество «последователей». Аналитики отмечают, что мем отражает «русский культурный код»: сочетание умиления, горечи и иронии перед лицом недостижимого. При этом известная фраза в качестве товарного знака как нельзя лучше отражала бы деятельность «Москвариума» - ведь там действительно показывают рыбов!

Получив уведомление о результатах проверки соответствия заявленного обозначения требованиям законодательства по поданной заявке (так называемый предварительный отказ), некоторые заявители опускают руки и отказываются продолжать бороться за регистрацию товарного знака. Однако встречаются и такие, которые не только готовят и подают вместе с патентными поверенными ответ на уведомление экспертизы, но и после окончательного отказа Роспатента продолжают бороться за свое обозначение. Вот вам еще одна история преодоления отказа Роспатента со счастливым – ну, частично счастливым - концом.

Государственная Дума Российской Федерации приняла во втором и третьем чтениях законопроект, направленный на регулирование применения иностранной лексики в публичной сфере. Инициатива устанавливает новые требования для визуальной информации в общественных местах и коммерческих обозначений в сфере строительства.

С учетом последних тенденций рассмотрения заявок на товарные знаки, патентные поверенные всячески отговаривают заявителей от включения в заявляемые обозначения даже малейшего указания на географический объект. Правила рассмотрения таких заявок ужесточились, использовать название города, горы, озера или даже маленького богом забытого поселения в товарных знаках нельзя, поскольку заявленное обозначение может быть квалифицировано экспертизой как способное ввести потребителя в заблуждение относительно места происхождения товаров. Однако иногда даже «жестокая» позиция Роспатента относительно географических указаний может быть оспорена: в Суде по интеллектуальной собственности допускают, что не все потребители – победители олимпиад по предмету «география».

В Государственной Думе 20 мая 2025 года произошло событие, значимое для производителей и потребителей органической продукции: в первом чтении единогласно принят законопроект № 782666-8, призванный навести порядок в сфере маркировки «экологически чистых», «биологических» и «органических» товаров. Инициатива, внесенная еще в ноябре 2024 года депутатами от разных фракций, предлагает долгожданные решения для защиты рынка от недобросовестного использования «зеленых» терминов при регистрации товарных знаков и создании этикеток.

В Федеральную службу по интеллектуальной собственности Роспатента поступили три новые заявки на товарные знаки – на первый взгляд очень странные. Это обозначения «Тралалело Тралала», изображающее акулу в кроссовках, «Балерина Капучина» и «Тунг Тунг Тунг Сахур». Житель Обнинска, Бардычев Матвей Дмитриевич, решил зарегистрировать мемных интернет-персонажей на свое имя, чтобы использовать их в коммерческих целях.

Комитет Государственной Думы по государственному строительству и законодательству готовится к рассмотрению пакета поправок в часть четвертую Гражданского кодекса РФ. Законодательная инициатива, разработанная депутатами и сенаторами, направлена на расширение правовой охраны для инноваций в сфере цифровых технологий и приведение норм в соответствие с современными реалиями. Авторы законопроекта подчеркивают, что действующие нормы, разработанные в иных технологических условиях, не учитывают сегодняшнюю возможность решения технических задач исключительно программными методами.

Какие только обозначения не подаются на регистрацию в качестве товарного знака! И, кстати сказать, порой безудержный креатив прекрасно проходит все круги экспертизы. Последняя интересная заявка на товарный знак, привлекшая наше внимание, представляет собой спунеризм – игру слов, при которой два близких слова в предложении меняются начальными частями, слогами или отдельными буквами для создания комического эффекта.

В эпоху роста спроса на товары отечественного производства бизнес делает осознанную ставку на кириллические товарные знаки. Это не просто дань моде, а стратегический ход: такие бренды мгновенно ассоциируются с Россией, усиливая лояльность «своей» аудитории и подчеркивая национальную идентичность компаний.

Уже не единожды поднималась тема провокационных товарных знаков: и смешных, и тех, что на грани, и откровенно провокационных. Мы много говорили о провальных попытках зарегистрировать товарные знаки «туалетной» и половой тематики или эвфемизмы, браные выражения или жаргоны. С оскорблениями, прямыми или завуалированными – все понятно. А что еще? Каким товарным знакам сегодня грозит неоспоримый отказ, а в каких случаях все-таки возможны варианты.