Компания Crayola, ведущий производитель товаров для детского творчества, добилась исторического успеха, став первой в США, чей обонятельный товарный знак для восковых мелков был зарегистрирован. Решение Апелляционного совета по товарным знакам (TTAB) от июля 2024 года завершило шестилетний процесс регистрации, начатый в 2018 году.

Как Crayola Защитила Свой Запах?

В 2018 году Crayola подала заявку на регистрацию аромата, описанного как «слегка землистое мыло с глиняными нотками», в качестве товарного знака для восковых мелков. Первоначально Патентное ведомство США отклонило заявку, сославшись на неспецифичность и функциональность запаха.

Однако компания доказала, что аромат является уникальной характеристикой бренда, формирующейся в процессе производства, а не просто функциональной особенностью продукта. В результате TTAB признал его отличительным признаком, достойным защиты.

Почему Запах Может Быть Товарным Знаком?

Обонятельные товарные знаки — редкость, так как для их регистрации необходимо:

• Доказывать уникальность аромата.

• Подтверждать, что запах не выполняет функциональной роли.

• Доказать, что он ассоциируется исключительно с брендом.

Примером может служить Chanel No. 5, защищённый как товарный знак. В случае Crayola суд признал, что её специфический аромат чётко ассоциируется с продукцией компании и помогает покупателям отличать её товары на рынке.

Влияние на Бренды и Индустрию

Этот случай создаёт прецедент для других компаний, желающих защитить нетрадиционные элементы своей торговой марки, включая цвета, звуки и запахи.

Юридический эксперт Эмили Уилсон отмечает:

Для Crayola этот шаг не только укрепляет бренд, но и усиливает эмоциональную связь с потребителями. Запах становится частью фирменного стиля, ассоциируясь с качеством и безопасностью продукции.

Возможные Риски и Критика

Несмотря на успех, некоторые эксперты предупреждают, что широкое распространение обонятельных товарных знаков может ограничить доступ к общим ароматам для других производителей.

Однако для Crayola это решение — стратегический шаг в защите интеллектуальной собственности и дифференциации бренда на конкурентном рынке.

FAQ: Что Нужно Знать?

1. Как Crayola доказала уникальность запаха?
Компания показала, что аромат возникает естественным образом в процессе производства и не является искусственной добавкой.

2. Почему обонятельные товарные знаки так редки?
Они должны быть нефункциональными, уникальными и чётко ассоциироваться с брендом.

3. Как это повлияет на других производителей?
Это открывает новые возможности для защиты брендов, но требует тщательного доказательства уникальности нетрадиционного элемента.

Вывод: Возможности для Бизнеса

Регистрация обонятельного товарного знака Crayola — это не только юридическая победа, но и пример эффективной защиты интеллектуальной собственности. Этот кейс показывает, что уникальность может стать мощным конкурентным преимуществом.

Если вы хотите защитить цвет, звук, форму или даже запах вашего бренда, важно грамотно подойти к процессу регистрации товарного знака. Специалисты IPPRO.ru помогут вам разработать стратегию защиты бренда и провести успешную регистрацию.

Хотите узнать больше? Свяжитесь с экспертами IPPRO уже сегодня!

Регистрация товарных знаков

просто свяжитесь с нами

+7 (861) 278-51-26, kr@ipprolaw.com

Есть вопросы? Задайте их нам!

Звоните по нашему номеру +7 (861) 278-51-26 или заполните форму ниже и мы вам перезвоним!