В сфере интеллектуальной собственности России наметилась любопытная тенденция: крупные компании всё активнее стремятся зарегистрировать в качестве товарного знака свои корпоративные цвета. Кому-то удалось это сделать достаточно давно (Сбербанк, МТС и Газпром), а кто-то решил заняться этим совсем недавно, и вот в чем сложность. Изучение заявок на товарные знаки, поданных в Роспатент за 2025 год, показывает, что на схожие оттенки теперь претендуют игроки из разных отраслей. Так, например, мы наблюдаем борьбу за фиолетовую палитру между «Яндексом» и «Точкой банком», а за лаймовый оттенок – между розничной сетью «Золотое яблоко» и «ОТП банком».

«Яндекс» в сентябре прошлого года подал заявку на регистрацию товарного знака в виде фиолетового цвета Pantone 2097 °C – именно такого цвета голосовой помощник «Алиса» в наших телефонах. В компании поясняют, что это стандартная практика защиты визуального стиля. Аналогично действует и «Точка банк», стремящийся закрепить свой фирменный фиолетовый Pantone 266 °C. В банке отмечают, что оформление цвета как товарного знака необходимо для фиксации устойчивой связи между оттенком и брендом в восприятии клиентов.

С точки зрения экспертов, такая активность имеет довольно чёткие резоны. Официальная регистрация цвета в качестве товарного знака даёт компании весомые преимущества: она позволяет не только выделиться на рынке (ведь цвета наш глаз распознает быстрее, чем текст), но и монетизировать права на товарный знак через лицензионные договоры. А еще это, конечно же, действенный защитный инструмент. Именно защита от мошенников стала ключевой причиной для «Золотого яблока», заявившего права на лаймовый Pantone 389 °C. Наличие свидетельства на товарный знак серьёзно упрощает доказывание своей правоты в судебных спорах с недобросовестными конкурентами.

Однако путь к получению такого цветового товарного знака достаточно непрост, и мы не раз об этом упоминали. Роспатент изначально считает цвет обозначением, лишённым различительной способности, так как потребитель редко воспринимает оттенок сам по себе как указание на конкретного производителя. Компаниям приходится проделывать кропотливую работу, доказывая, что выбранный цвет благодаря длительному использованию уже приобрёл уникальную связь с их брендом. Это превращает процедуру в сложный и длительный процесс, а цвет становится не просто элементом дизайна, а весомым юридическим активом.

Регистрация товарных знаков

просто свяжитесь с нами

+7 (861) 278-51-26, kr@ipprolaw.com

Есть вопросы? Задайте их нам!

Звоните по нашему номеру +7 (861) 278-51-26 или заполните форму ниже и мы вам перезвоним!