В эпоху, когда цифровые двойники и синтезированные голоса перестали быть фантазией о будущем, а превратились в повседневный контент, защита имени и образа требует нестандартных юридических решений. Наглядной иллюстрацией нового мирового тренда стал шаг голливудского актера Мэттью Макконахи, зарегистрировавшего в Патентном ведомстве США серию товарных знаков на самые узнаваемые мемы с самим собой. Речь идет не только о знаменитой фразе «Alright, alright, alright» из фильма «Под кайфом и в смятении», но и о конкретных коротких видеофрагментах – например, кадрах, где актер стоит на крыльце или сидит под рождественской елкой. Цель этих действий – создание правового барьера против незаконного коммерческого использования его образа и голоса в продуктах на основе искусственного интеллекта, будь то дипфейки или генерация речи.

Действия Макконахи являются частью масштабной и напряженной дискуссии, охватившей Голливуд. Профессиональные гильдии актеров уже поддержали законопроект, призванный законодательно ограничить использование цифровых копий внешности и голоса человека без его согласия. В ожидании принятия федеральных норм звезды вынуждены прибегать к таким способам, как регистрация товарных знаков, ради защиты своих интересов. Прецеденты уже есть: Пэрис Хилтон зарегистрировала в качестве товарного знака одну из своих коронных фраз, а Чарли Шин пытался зарегистрировать как товарные знаки сразу 22 своих «крылатых» выражения. Получается, личность публичного человека все более отчетливо трансформируется из набора творческих проявлений в структурированный юридический актив, требующий такой же защиты, как и любой коммерческий бренд.

Однако история с товарными знаками Мэттью Макконахи несколько выходит за рамки голливудских кейсов. Например, в России отдельного законодательства, регулирующего создание и распространение дипфейков, на сегодняшний день не существует. При этом, как показывают данные Петербургского международного юридического форума, общественный запрос на такие нормы уже сформирован: 54% россиян считают законодательное регулирование этой сферы необходимым. Фактически, мемы и вирусные образы, бывшие когда-то областью стихийного народного творчества, упираются в вопросы экономики доверия и права на идентификацию. Регистрируя свои фразы и жесты, знаменитости не просто борются с нейросетями: так они пытаются провести черту в новом цифровом поле, где личный бренд оказывается одновременно уязвимым и крайне ценным активом.

Регистрация товарных знаков

просто свяжитесь с нами

+7 (861) 278-51-26, kr@ipprolaw.com

Есть вопросы? Задайте их нам!

Звоните по нашему номеру +7 (861) 278-51-26 или заполните форму ниже и мы вам перезвоним!