Представьте: бренд, который знает каждый школьник, который десятилетиями мелькал в рекламе и стоял на полках каждого магазина, вдруг получает отказ в статусе «общеизвестного». Именно это произошло с товарным знаком «Sprite». Американская Coca-Cola Company в апреле 2025 года обратилась в Роспатент с просьбой признать свой товарный знак «Sprite» общеизвестным на территории России с 1 января 2020 года. В марте 2026 года ведомство ответило отказом. Теперь спор перешел в Суд по интеллектуальным правам, куда компания подала иск в июне. Для американского бизнеса очень важен этот статус. Товарный знак «Sprite» зарегистрирован в России с 1995, а сама Coca-Cola Company присутствует на российском рынке с 1991 года. Почему же тридцать лет присутствия и всемирной известности оказалось недостаточно для признания общеизвестности?

Свой отказ Роспатент объяснил двумя основными аргументами. Во-первых, ведомство указало на «нарастающую тенденцию к снижению объема реализации товаров» под товарным знаком «Sprite» в России. Во-вторых, было отмечено, что бренд приобрел репутацию исключительно в узком сегменте газированных напитков и не ассоциируется у потребителей с другими видами безалкогольной продукции 32 класса МКТУ – ни с соками, ни с нектарами, ни с морсами или квасом.

Важно понимать принципиальную разницу между обычным и общеизвестным товарным знаком. Обычный товарный знак – это, по сути, пропуск в определенную нишу. Он действует 10 лет, его нужно продлевать, и охраняется он только в отношении тех товаров и услуг, для которых зарегистрирован. Если вы владеете товарным знаком для одежды, это не значит, что вы можете запретить использовать похожее обозначение в производстве мебели. Кроме того, если знак не используется непрерывно в течение трех лет, любой заинтересованный человек может потребовать досрочного прекращения его охраны.

Общеизвестный товарный знак – как говорится, «это другое». Его правовая охрана действует бессрочно, продлевать знак не нужно. Его нельзя «убить» по неиспользованию. Но главное – объем защиты становится значительно шире. Если обычный товарный знак защищен только в рамках зарегистрированных товаров, то общеизвестный может получить охрану и в отношении других категорий, если использование похожего обозначения будет вызывать у потребителей ассоциации с владельцем известного бренда. Именно поэтому статус общеизвестного товарного знака считается самым мощным инструментов защиты бренда.

И Coca-Cola Company прекрасно осознает ценность расширенной охраны. В марте 2026 года компания продлила на 10 лет товарные знаки Coke и Coca-Cola в России – теперь они действуют до 2036 года. Вот тут, кстати, есть забавный нюанс: регистрация Coca-Cola охватывает не только безалкогольные напитки, но и товары за пределами 32 класса, включая… мебель и ковры. Представляете себе кока-кольный ковер? Ладно еще одежда – футболки и худи брендированные видел каждый, но мебель?

Но статус общеизвестного товарного знака не получить просто так, даже имея за плечами мировую славу. Роспатент оценивает не общие рассуждения о популярности, а конкретные доказательства: объемы продаж, рекламные кампании, результаты социологических исследований узнаваемости, публикации в СМИ, продолжительность использования и долю рынка. Причем важно доказать не просто известность бренда сегодня, а то, что он был широко известен на ту дату, которую правообладатель знака указывает в заявке. В рамках рассмотрения заявки Роспатент даже проводил опросы ВЦИОМ, и, хотя 93% респондентов заявили о знакомстве с брендом, а около 90% ассоциировали его с газированными напитками, этого оказалось недостаточно для признания общеизвестности в более широкой товарной категории.

Важно понимать, что, чем известнее становится обозначение, тем большее значение приобретают доказательства его использования: рекламные материалы, публикации, данные о продажах, маркетинговые исследования. Если вы принимаете решение развивать свой бренд или крепче защищать его от чужих посягательств, именно такие документы впоследствии сыграют решающую роль. Ну, а поскольку статус общеизвестного товарного знака можно рассматривать как высший уровень защиты знака, правообладатель должен ой как постараться, даже если он – всемирная корпорация.

Регистрация товарных знаков

просто свяжитесь с нами

+7 (861) 278-51-26, kr@ipprolaw.com

Есть вопросы? Задайте их нам!

Звоните по нашему номеру +7 (861) 278-51-26 или заполните форму ниже и мы вам перезвоним!