В мире бизнеса товарный знак – это лицо компании, её репутация и ценность, которую потребитель узнает среди множества других. Но что произойдет, если на одной полке появятся два одинаковых товарных знака – одинаковых с точки зрения потребителя? Законодательство даёт чёткий ответ: регистрация тождественного товарного знака невозможна. Заявитель непременно поинтересуется, что несет в себе понятие тождества: ведь у них шрифт стандартный, а у нас с наклоном, и цвет другой, и буквы над «ё»…

Тождественными считаются обозначения, которые совпадают во всех существенных элементах. Существенных, это важно, а несущественными можно принебречь. Если любое, даже самое незначительное графическое расхождение – например, иной шрифт или оттенок цвета – будет считаться достаточным для различия, это откроет возможность для злоупотреблений. Недобросовестные участники рынка смогут бесконечно обходить правовую охрану, внося в оригинальный знак лишь косметические изменения.

Поэтому признание тождественности должно основываться не на скрупулёзном формальном анализе, а на общем впечатлении, которое знак производит на среднего потребителя. Именно он, не вдаваясь в детали, воспринимает знак как целостный образ. Если этот образ в голове покупателя идентичен, значит, и товарные знаки следует считать тождественными, независимо от мелких несовпадений. Ровно так же следует относиться и к тождественности отдельных элементов: если в комбинированном обозначении словесный элемент тождественен чужому зарегистрированному товарному знаку или его словесному элементу, то наличие картинки ничего не меняет: это слово уже звучит в голове покупателя, ассоциируясь с товаров совершенно определенного производителя. Такой подход к защите соответствует самой сути товарного знака как средства индивидуализации и обеспечивает единство правового режима исключительных прав.

Этот принцип напрямую связан с другим фундаментальным понятием – предсказуемостью правоприменения. Процедура регистрации товарных знаков должна быть основана на объективных и единообразных критериях. Заявитель обязан чётко понимать, какие обозначения могут быть защищены, а какие нет. Если же решение патентного ведомства будет зависеть от субъективного восприятия эксперта или его вкусовых предпочтений, это породит правовую неопределённость. Подобный произвол подрывает доверие к системе регистрации и стабильность гражданского оборота.

Таким образом, запрет на регистрацию тождественных знаков – это не технический барьер, а важнейший инструмент поддержания порядка в сфере интеллектуальной собственности. Его цель – предотвратить ситуацию, когда несколько лиц получают права на одно и то же обозначение, что полностью разрушило бы логику системы. Исключительное право призвано быть гарантией стабильности, а не источником путаницы. Следовательно, оценка тождественности через призму восприятия потребителя и строгое следование принципу правовой предсказуемости – это краеугольные камни, на которых строится эффективная и справедливая охрана товарных знаков.

Регистрация товарных знаков

просто свяжитесь с нами

+7 (861) 278-51-26, kr@ipprolaw.com

Есть вопросы? Задайте их нам!

Звоните по нашему номеру +7 (861) 278-51-26 или заполните форму ниже и мы вам перезвоним!