Итак, прошли долгие месяцы экспертизы вашего обозначения по существу и вы получили свидетельство на товарный знак, а также номер этого свидетельства в Реестре товарных знаков Роспатента. Теперь вы являетесь правообладателем ценного актива, который будет приносить вам прибыль и помогать избежать проблем – но только в том случае, если вы будете правильно его использовать. Несмотря на то, что «правило» использования знака по сути всего одно, у предпринимателей все равно возникают вопросы, а иногда случаются и ошибки – и они иногда обходятся дорого.

С апреля 2026 года крупнейшие российские онлайн-площадки начнут напрямую обращаться к официальному реестру товарных знаков Роспатента. Это нововведение позволит им в автоматическом режиме проверять, действительно ли продавец имеет права на тот или иной товарный знак. Такой шаг полностью меняет подход к тому, как модерируются товары, как площадки борются с нарушениями и следят за юридической чистотой ассортимента.

Когда вы слышите слово «бесплатно!», какие ассоциации это у вас вызывает? Не думаю, что многие ответят «качественно» или «надежно». Однако множество компаний сегодня предлагают своим потенциальным клиентам бесплатно провести поиск на выявление препятствий к регистрации товарного знака перед подачей заявки. И для будущих заявителей это становится важным критерием при выборе патентного поверенного. Однако, на самом деле бесплатного поиска для успешной регистрации товарного знака недостаточно, и вот почему.

Тенденция превращать в товарный знак все, что угодно, набирает обороты. А так, вообще, можно? Конечно, можно. И даже на вопрос «зачем» ответ найти легко: зарегистрированный товарный знак легко превращается во вполне осязаемые деньги.

⁷Верьте или не верьте, а только мало что обсуждается сейчас в нашей стране так же рьяно, как певица и народная артистка Лариса Долина – особенно если речь заходит о вопросах недвижимости и юридических аспектах ее купли-продажи. И какие бы трагические потери – репутационные ли, финансовые – не понесла певица, из всего нужно выходить в максимально устойчивом состоянии. Но неужели это значит, что можно попробовать превратить свою нелестную известность в товарный знак?